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李现诗兰-在2018年明星网络带货力排行榜top10中-校园新闻稿

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浓眉50分

明星網絡帶貨力吳亦凡「最強」

11月11日0點,2019年「雙11」正式引爆。每1秒都有新的紀錄產生:

男明星代言美妝品牌後來居上相比之下,知名女明星和各大美妝品牌的合作則要明顯早於男明星。以SK-II為例,其與湯唯合作開始與2010年、與倪妮的合作則是在2013年,兩人均為SK-II大中華區代言人之一。而男明星霍建華作為SK-II中國區品牌大使,二者的合作則開始於2015年。像楊冪代言雅詩蘭黛,唐嫣代言資生堂彩妝、周冬雨代言蘭蔻等則主要集中在2017年。

不過,雖然當下男明星備受護膚美妝品牌青睞,但記者注意到,男明星之間的競爭也格外激烈。正所謂「鐵打的娛樂圈流水的小鮮肉」。在2018年明星網絡帶貨力排行榜上,排前三位的分別是吳亦凡、易烊千璽和鹿晗。而到了今年,從熱度和火爆程度來看,明顯李現、肖戰、王一博更勝一籌。

對此,11月1日,國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局辦公廳關於加強「雙11」期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》,要求「雙11」期間加強規範網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目服務內容,節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭,嚴禁醜聞劣跡者發聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規範,不得誇大其辭,不得欺詐和誤導消費者。

今年「雙11」,半個娛樂圈的明星們也都出動了。肖戰、李現、王一博、鄧倫、朱一龍……當你點進各大護膚、美妝旗艦店時,總有一款是你家哥哥「推薦、力薦、親選」的。

其中,根據每款產品的定金計算,這7款產品預售的定金總共超2000萬元,由於即使最後不付尾款,定金也不退還的規則,這意味着不管最後有多少人付尾款,在雙十一正式開始之前,雅詩蘭黛這7款產品已經將2221.1萬元收入囊中。

《2019年廣告代言人市場趨勢》報告顯示,2018年明星代言的個護化妝品牌,消費轉化率高達85.6%。《每日經濟新聞》記者梳理統計各大品牌和明星合作情況,詳解各大男明星「吸金力」。

數據顯示,粉絲們的力量不僅僅體現在點贊、轉發上,不斷增長的預售數字同樣說明了男神們的魅力。以雅詩蘭黛為例,每經記者統計數據發現,截至11月10日晚18時,雅詩蘭黛含「肖戰親選」「李現推薦」的口紅、香水、粉底液7款產品的預售量總共高達44萬件,總預售額高達1.64億元。

李現肖戰王一博相繼攜手美妝記者統計梳理各大護膚美妝品牌官方發現,2015年至今,共有近20家知名護膚、美妝品牌與20多位男明星合作。而今年明顯遠多於往年,截至10月31日,在知名護膚美妝品牌中,共有超10家知名品牌與當下高熱度男明星合作。今年暑假成為熱度黑馬的肖戰、王一博、李現均受到美妝品牌的青睞,在今年下半年分別與雅詩蘭黛、悅木之源等攜手合作。

1分36秒破100億,比去年用時快29秒;12分49秒突破500億,用時較去年縮短一半;1小時03分59秒,天貓「雙11」成交總額衝破1000億大關,比2018年快了43分鐘25秒,比2017年快了將近8小時;阿里巴巴官微消息,2019天貓「雙11」成交額突破去年全天交易額紀錄2135億元,用時16小時31分鐘12秒。

某國產化妝品品牌營銷負責人告訴《每日經濟新聞》記者:「的確能感受到護膚美妝行業在尋求男明星合作上的這種變化,現在所有彩妝都趨向于這個方向,尤其是流量男明星,會更多瞄準他們的女性粉絲。」

從艾漫數據公布的第三季度明星商業影響力商業價值排行榜來看,商業價值最高的為楊紫,肖戰位列第二位。《每日經濟新聞》記者注意到,在top10中,男明星的佔比明顯高於女明星。除了第1位的楊紫和第6位的迪麗熱巴,其餘均為男明星。

而其中最受關注的尤其是肖戰,憑藉《陳情令》火爆整個夏天的肖戰,伴隨着熱度,近一年新增商業品牌代言9個,涉及到美妝、洗護、食品、家用商品等多了領域。今年5月、9月,肖戰相繼成為OLAY品牌大使、雅詩蘭黛亞太區彩妝及香氛代言人。

事實上,不僅僅是明星代言,近兩年,伴隨着短視頻、直播等興起,各大平台上的「網紅」憑藉強大的「帶貨」能力,不僅成為商家「寵兒」也讓看客們難以抵擋誘惑。但問題也隨之而來,近日某知名網紅「帶貨」現場,出現令人尷尬的不粘鍋「粘了鍋」的場景,引發輿論關注。

天貓、阿里數據顯示,在2018年明星網絡帶貨力排行榜top10中,男明星佔4位,分別為吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、朱一龍;女明星則佔6位。

男明星的帶貨能力究竟如何,數據或許最有說服力。微博顯示,當雅詩蘭黛宣布簽約李現為代言人後,李現的粉絲們很快集結,在李現微博下紛紛轉發留言。11月9日,在雙十一即將來臨之際,李現發佈了一條手捧雅詩蘭黛沁水粉底液的微博,截至11月10日晚間,轉發量超30萬,點贊數達83萬,粉絲們可謂妥妥的為品牌做了一波「自發推廣」。

銷量數據一定程度上反映了明星號召力和帶貨能力。根據艾漫數據顯示,今年9月在護膚品牌效果排行榜上,李現代言的雅詩蘭黛、楊紫代言的蘭芝,以及王一博代言的悅木之源位列前三。其中的李現以98.41的代言效果指數衛冕。其中,兩款為男明星代言,一款為女明星代言。而在彩妝品牌代言效果排行榜上,位列前三的分別為的稚優泉、FentyBeruty以及姬芮,三款無論是彩妝代言人還是品牌代言人均有男明星。

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