老字号就是那个时代最‘网红’的品牌-同城游戏官网-海兴新闻
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老字号品牌-老字号就是那个时代最‘网红’的品牌-海兴新闻

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张中如逝世

「老字號就是那個時代最『網紅』的品牌。」國家寶藏衍生業態總負責人、北京物喜堂文化有限公司CEO張淼說,老字號在傳媒人眼裡是寶藏,它蘊含的文化傳承有非常強的天然優勢,品牌價值和影響力在相互碰撞中會迸出火花,但它也會受制於文化傳承,步子不敢邁得太大,沒有新媒體傳承,沒有新興品牌的活力,沒有新通路上的表達。

「百年瑞祥將通過文化IP、創意設計、新零售渠道、整合運營、供應鏈保障和品宣推廣這『六大要素』為傳統老店方裕和賦能,希望能夠通過方裕和旗艦店帶動老字號,為老字號在產品創新、品牌煥新,銷量提升等方面打通一條價值鏈,由此形成『老字號All In(全部押注)電商』體系。」郭建策介紹。

從昔日坐商,到今日電商,「裕財聚貨南北,和聲翔浙東西」的方裕和曾是浙江杭州極富盛名的老字號店鋪,在歷經百年時代變遷后,無奈隱退。「老字號」的振興之路,該怎麼走?

坐擁「國家寶藏」的超級IP,北京物喜堂文化此前跨界合作了不少「經典案例」,這又一次給出老字號「煥新」方案。張淼說:「老字號與老字號之間,有更多的生態關聯,當我們用文化、品牌、產品作為鏈接,把這些國家寶藏元素關聯起來,就會幻化出無限的可能,這種內部跨界帶來的化學反應,推陳出新,在弘揚民族文化的同時,又非常貼進老百姓的日常生活,自然是有生命力的。」

隨後,中國國家品牌網、百年瑞祥、碧橙電商聯合新零售平台構建了中華老字號新零售營銷矩陣,旨在以「老字號集群」方式打造老字號品牌宣銷一體化體系,方裕和旗艦店即是推動老字號營銷的重要舉措之一。

此外,張淼認為,當前的老字號沒有找到對口的目標受眾,沒有實現第二步的創新,「老字號里好東西非常多,但它們的產品包裝、定位、表達方面,與現在的審美缺少結合點。」

早在今年3月,由中國品牌建設促進會、中國國家品牌網聯合新華社民族品牌工程辦公室發起了「新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動」。

中國國家品牌網首席戰略官、百年瑞祥總經理郭建策介紹,推出「方裕和旗艦店」是老字號的一場振興行動,旗艦店首批優選20多個老字號品牌,60餘款產品抱團入駐,攜手打造「賣場型旗艦店」。

百年老品牌如何適應新環境?郭建策說,從去年開始,社交電商、社群電商、社區電商的崛起,讓老字號在傳統天貓京東外有了新渠道,「這些渠道最需要故事,需要能立刻抓住眼球的東西,而老字號天然擁有這些優勢,跟新平台的對接讓老字號擁有了新紅利。」

碧橙電商創始人、董事長杜鵬說,「方裕和是個百年老品牌,在這個流量時代,將更多流量導入到這樣的品牌內,會產生更加優質的『化學反應』,這樣的攜手也是電商服務商在流量時代的一次嶄新嘗試。」

IP跨界是當下老字號品牌的熱點,此前,大白兔在香水領域的跨界,RIO和六神的跨界等等嘗試,都讓這些老品牌重回大眾眼中,樹立了新形象。

百年瑞祥由中國國家品牌網發起,寓意百年字號福瑞吉祥,希望能激活許多沉浸已久的老字號潛能,真正實現老字號品牌振興。

9月12日,「第十六屆中國中華老字號精品博覽會」之「第三屆老字號電商傳物節」開幕。會上,這家擁有138年歷史的百年老店以「天貓『方裕和』旗艦店」的嶄新面貌重出江湖,展現在億萬消費者面前。

郭建策說,未來我們將引入文化IP,推動老字號之間的跨界,根據對中國二十四節氣的詮釋推出不同主題系列的跨界新品,讓百年字號給廣大消費者帶來福瑞吉祥。

童年記憶中的老字號如何煥發「新活力」?

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