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行业液晶-OLED电视在中国市场的销量约为17万台-辽宁新闻第一时间

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姚明拒绝特殊待遇

對於電視價格的直線走低,北京商報記者日前在蘇寧、國美等多家家電連鎖賣場進行了走訪,很多消費者都表示,產品競爭對於消費者是好事,但電視畢竟不是易耗品,因此價格並非選購的唯一要素。

洪仕斌表示,2018年,OLED電視在中國市場的銷量約為17萬台,與中國電視年銷售量4500萬-5000萬台的規模相去甚遠。「隨着上游面板廠商供應量的增加與消費認知的普及,OLED取代液晶電視已成定局,但要做到完全取代仍需時日。」

產業觀察家洪仕斌表示,隨着經濟進一步發展,消費者購買力增強,中國已經成為推動新技術、新產品發展的核心市場。市場調研機構IHS數據顯示,2011年中國電視市場的銷售額佔全球電視市場的22.8%,從而超越北美,成為全球最大電視市場。2017年中國電視市場以25%的市佔率穩居全球電視市場第一寶座。業內人士預計,中國電視市場主導全球電視市場趨勢將持續到2023年。

北京商報記者在賣場中發現,目前市面上的OLED電視價格最便宜的約為6666元,中高端級別產品價格約在1萬元到1.6萬元不等。隨着大屏OLED面板產能的進一步釋放,有望改善OLED電視售價相對較高的局面。此外,很多消費者對於OLED技術還並不是很清楚,也影響了其產品的推廣。「只是感覺它比液晶電視薄很多,畫質更清晰,而它的原理並不是很清楚。」一位選購電視的消費者告訴北京商報記者。

8月29日,Redmi紅米電視首款70英寸大屏價格正式公布,3799元的價格再次讓人驚呼。同日,LG Display廣州8.5代OLED面板工廠正式投產。上述兩則新聞無疑對未來的彩電市場走向都有着深遠的影響。

被取代尚需時日「下沉市場仍保持增長,但行業的紅色信號已經非常明顯。」拼多多AI數據研究院副院長陳秋表示:「越來越多的用戶將電視視為家庭的裝飾品而非必需品,隨着行業存量競爭進入白熱化階段,如何正確開啟下半場,將成為行業發展的關鍵。」此外,頻繁的價格戰促使消費者養成了「不降價不下單」的消費習慣。這也倒逼着彩電行業開始變革。

今年以來,彩電市場的價格戰十分血腥,很多尺寸彩電的價格急速下墜,讓很多消費者都感到十分驚訝。「這些年來,彩電的價格真是直線下降。」消費者張女士回憶,她家最初的32英寸液晶電視售價高達1.2萬元,五六年後換了43英寸的,也花費了近1萬元。前幾年,互聯網電視品牌蜂擁上市,一般40英寸的液晶電視也就2000元左右,可是現在,這樣的價格已可以買台50英寸以上的超大屏彩電了。

這不是彩電市場銷售額首次下降,2018年以來,電視行業就已陷入低谷。奧維雲網發佈的數據顯示,2019年上半年,中國電視市場零售額規模為640億元,同比下降11.8%。受市場增速放緩以及面板產能過剩等因素影響,電視價格創下近幾年歷史低位,「價格戰」幾乎成為各大品牌搶佔市場的唯一手段。

近年來,消費升級和政策刺激的雙輪驅動,令OLED電視進一步獲得市場青睞,特別是在全球2500美元以上的高端電視市場上,OLED電視代替LCD電視趨勢明顯。根據市場調查機構IHS數據, 今年一季度全球OLED電視銷量為61.1萬台,去年同期為47萬台,同比增長30%,同一期間LCD電視的增長率僅為2%。

北京商報記者注意到,今年「6·18」大促期間,32英寸的彩電產品均價低至699元/台。中怡康統計數據則顯示,今年1-5月彩電市場累計均價僅為2986元/台。

今年以來,液晶電視價格戰頻發,彩電市場也從紅海變成血海,同時隨着自發光OLED電視的迅速崛起,液晶電視被取代的聲音也漸行漸近。北京商報記者日前走訪時也發現,儘管液晶電視已走進死胡同,但要被全面取代仍尚需時日。

奧維雲網日前發佈了2019年7月中國彩電市場報告。7月,國內彩電市場整體零售量為275萬台,整體零售額為74億元,同比下降均超10%。其中,線上零售量145萬台,零售額28億元;線下零售量131萬台,零售額46億元。

8月17日,拼多多「新品牌計劃」聯合JVC電視宣布,雙方達成戰略合作的首批定製化智能大屏電視即將上線。其中,65英寸4K智能大屏電視,售價僅1999元。就在今年,小米曾推出2000多元的65英寸大屏電視,當時很多業內人士都認為,這已經是「賠本賺吆喝了」。

據北京商報記者了解,目前全球已經有包括創維、海信、康佳、長虹等中國廠商在內的15家電視廠商加入OLED電視陣營,2020年美國最大電視廠商Vizio也將加入OLED陣營。

OLED逼宮在液晶電視內部價格戰不斷發酵的同時,新的顯示技術OLED卻在逐漸逼宮。

在全球電視廠商紛紛押注OLED之時,LG Display廣州8.5代OLED生產線投產,就顯得意義更加重大。目前,LG Display韓國坡州工廠的月產能為7萬片玻璃基板,加上廣州OLED面板工廠9萬片玻璃基板的產能,以及韓國坡州未來的10.5代線產能,到2022年,LG Display OLED玻璃基板切割成的電視用面板年總產能將超過1000萬片。據了解,2013年大尺寸OLED面板的銷售量僅為20萬片,2018年銷售量突破290萬片,今天的銷售目標是380萬片。隨着OLED電視面板出貨量的增加,也就對液晶電視構成了巨大的壓力。

LG Display全球市場推广部門常務高規榮認為:「只有在電視行業創造新的價值,才能引領這個時代的趨勢,這就是OLED技術。」市場調查機構IHS預測,全球OLED電視用面板規模2020年將達到550萬片,2021年達到710萬片,2022年將突破1000萬片。而LG Display方面也預計,今年大尺寸OLED事業部將首次實現盈利。

洪仕斌表示,現階段,對於中國彩電市場來說,傳統液晶顯示創新技術已經見頂,產品同質化現象嚴重,市場需求持續疲軟,市場亟須轉型。與傳統的LCD/LED液晶及其衍生品相比,OLED電視屏幕更輕薄、響應時間更短,可視角範圍更大,在移動端、可穿戴設備及VR、AR設備等領域具有明顯優勢。中國電子視像行業協會常務副會長白為民也認為,OLED技術的出現將促使彩電行業從傳統的價格戰、促銷戰,向著高端化、精品化轉型升級。

8月29日, LG Display宣布,其在中國廣州建設的8.5代OLED面板生產線正式投產,這也是中國首座大尺寸OLED面板生產工廠。據悉,廣州OLED面板工廠自2017年7月開始動工,歷時兩年多完工投產。該項目投資總額高達460億元人民幣,主要生產4K超高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸電視用OLED面板,初期產能達每月6萬片玻璃基板,2021年底最大產能將達到每月9萬片玻璃基板。

紅海變血海「太可怕了,年初的時候還在測算70英寸到6000塊錢要在什麼時間。還不到9月,4000不到就拿下了。」一位在安貞蘇寧選購電視的林先生告訴北京商報記者。

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