广东产业带商家积极接入聚划算C2M数字智造系统-晚间新闻联播-澄海新闻
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消费者经济-广东产业带商家积极接入聚划算C2M数字智造系统-澄海新闻

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天价施救费通报

作為老字號品牌,老國貨通過電商平台的數據賦能,及時跟上年輕消費者需求和喜好,不斷開拓新的消費者市場,探索可能的轉型產品趨勢,在品牌歷史的積淀上不斷加快年輕化進程。

而另一方面,則是傳統製造業的數字轉型升級。廣東產業帶商家積極接入聚划算C2M數字智造系統,在本季度內,中山小家電產業帶和東莞3C數碼產業帶,已經接入C2M數字智造系統,成為大灣區最早接入該系統的產業帶。

在該公司電子商務部副經理莫才華看來,天貓的數據賦能,為老字號的新品開發確實提供了一個很好的參考。「通過大數據,我們了解到消費者的偏好。比如說現在消費者對於我們的健康的要求越來越高,我們針對這個特點推出了少糖少鹽的低脂臘腸叫康怡臘腸。還有,針對天貓消費者反饋,我們原來包裝的一些臘腸食用起來不是很方便,我們就馬上對包裝進行了改良,推出了一個兩根裝的獨立包裝的臘腸,叫如一臘腸。」

此前,自熱小火鍋的熱銷,在天貓的建議下,老字號企業抓住了這個消費窗口期,搭上一波懶人經濟的時機。據廣州皇上皇肉食製品廠副總經理、廣州市「非物質文化遺產」廣式腊味製作技藝傳承人池東介紹,建立在天貓的數據分析,對消費者的需求分析,經過大概差不多一年的時間的研發,在保持傳統廣式腊味煲仔飯的前提下,正在方便的形式推出新的產品。「優先推出兩個產品(自熱臘腸煲仔飯、自熱臘腸臘肉煲仔飯),都取得了不錯的銷量與口碑。在2019年我們準備推七八款系列的產品,滿足我們的人群,年齡層的需求。」

同樣便利人們生活的智能門鎖,也面臨著與AirPods相似的局面。而天貓巧妙地抓住了這個市場需求,主動出擊。「智能門鎖的主流價格在1500元以上,價格門檻較高。一二線城市白領容易接受,但讓三至六線城市的居民掏錢買,可能比較難。」天貓家裝事業部五金安防專家士達表示。

這一區域的經濟活力不可小覷。自改革開放以來,廣東地區生產總值年均增12.6%,經濟增速遠超全國和世界水平,取得的成就舉世矚目。

下沉市場消費能力被正在被進一步喚醒,這進一步也證實了中國消費升級的可持續性。聚划算的出現,幫助那些原本就處於轉型中的中國製造企業,找到真正需要它們的人群。以近兩年走紅的真無線耳機為例,AirPods高昂的價格把不少國人,尤其是小鎮青年排除在了無線耳機革命之外。據統計,中國是AirPods銷量最差的一個國家。

掘金下沉市場為什麼製造業需要轉型?因為市場已經切實感受到了變化。聚划算618戰報顯示,下沉市場迎來了爆發,成交同比去年增長86%,幾近實現增倍。其中,三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長更是雙雙超過了100%。

2014年,金稻入駐天貓旗艦店,隨後將重心轉到線上,並增設電商部門。5年時間,金稻天貓旗艦店年銷售額從零到過億,更在最近兩年爆發成為行業前三,徹底從人們認知中的「工廠」轉型成為品牌。

上述案例可以看出,從0到1的成長,順利轉型的背後,離不開天貓大數據的助力。

「下沉市場這片藍海還要深挖,挖掘人們的消費趨勢,未來才可以針對消費者不斷發布大量新品。對於各大品牌、產業帶而言,那也是一個無比光明的未來。」東莞市和樂電子有限公司總經理陳樹康表示,低線城市、縣域、農村消費者,都可以擁有更好的消費體驗,享受和城市人群一樣的品質生活。

據測算,經天天特賣數字升級后,中山小家電產業集群商家預計將降本增效30%左右。在國際經濟環境極度不明朗的背景下,廣東中山、東莞等地的淘系產業帶商家,仍然擁有超過50%的平均年增幅。天貓還宣布,與廣東省工業和信息化廳將展開合作,計劃在3年內扶持3000家電子製造業企業。

在中國,三四五線城市未表達的消費人群可以達到10億量級以上,但他們的消費力,卻如沉睡在海面下的冰山,只顯露出那其貌不揚的一角,而物美價廉是下沉市場的最重要需求。

珠三角與長三角的製造王者之爭由來已久。而這一僵局在電商平台的介入之後,市場格局已經明顯有了變化。

下沉市場的巨大可能性並不單單是價格的可能性,真正的機會是在供應鏈、品牌商家的效率提升間誕生的。通過阿里平台的大數據能力,能夠有效指導品牌,開設新的子品牌或者是平價系列新品。

如此的商業爆發力,是國內無線耳機行業的第一次。這展現出了正品好貨對下沉市場消費者的強大吸引力,同時它也有可能會引發整個行業的變革。不僅僅是頭部、腰部品牌,任何企業都有可能在下沉市場找尋到新機會,每一家製造企業都有可能走上快速爆發的快車道。即便是真無線耳機這樣並不大眾的品類,也會讓下一股潮流提前到來。

今年以來,在聚划算的強勢帶動下,作為中國傳統製造業和地方特色產業高地的廣東省,產業帶商家持續強勢增長。天貓618期間,中國產業帶商家僅在聚划算天天特賣平台,搶得4.66億筆訂單,廣東產業帶商家佔比接近一半,表現搶眼。

從生產到需求,從再產品到品牌,繁雜的產銷鏈條,曾經造就的營銷壁壘,也將在電商平台的負能下被打破。更多曾屬於國際品牌的附加值,也將在未來迴流到中國製造,最終反哺到消費者。

孵化自主品牌在消費需求越來越細分的當下,國產品牌或將進入井噴式發展期。從2006年起,廣東每年的新增淘寶店數量穩居全國首位。「入淘」不僅直接改變了無數創業者的命運,更加速了珠三角各地區域特色產業集聚。

以捲髮棒品牌金稻為例,18天賣了3.2萬件捲髮棒,銷售猛增312%,賣得最好的一天,成交數是日銷的100倍,超越戴森拿下行業第一。

今年7月,僅需百元價位的真無線耳機產品上線聚划算賣空活動。聚划算開賣僅12小時,便拉動天貓藍牙耳機成交同比增長104%,銷量同比150%;拉動聚划算藍牙耳機成交同比增長12486%。 48小時內,聚划算賣光40萬副耳機,其中真無線藍牙耳機超過一半,近9成賣到了下沉市場。

產業數字升級同樣在積極觸電轉型升級的還有廣東的老字號國貨品牌,甚至「非遺」手藝等傳統文化都呈現出了新的活力。數據顯示,以廣州為核心,廣東省有43家老字號登陸淘寶,而在「非遺」手藝網店中,囊括粵綉、端硯等20種非遺手藝的廣東非遺產品豐富度居全國第二。

與此同時,消費分級與渠道下沉大勢所趨,他們團隊有了推出1000元以下的極致性價比產品的想法。天貓團隊主動與平台智能鎖TOP1品牌凱迪仕溝通,孵化一個全新的互聯網智能鎖品牌。於是,「小凱」誕生了。

「以前的工廠生產是與市場脫節的,產銷的數據是不匹配的,爆款產品庫存不夠,」不好賣的產品,庫存一堆,資金擠壓。 安家樂電器負責人邵增民表示,經過數字升級的工廠,將很大程度上解決上述問題,可以實現從原材料準備、生產、質檢、包裝、入倉到出庫環節上的實時監控,並且藉助淘寶、天貓的數據支持,實時的數據採集,讓生產者隨時隨地了解到產銷信息、匹配情況等,及時調整產能布局,從而實現從生產到銷售全鏈路無縫銜接。

這款799元的T5智能鎖在天貓獨家首發,6月1日至2日,平台成交5300多把,名列天貓智能鎖品類單品銷量第一,三至六線城市的消費者佔比達高達77%。

數字經濟智庫執行院長黃日涵認為,作為製造大省,製造業的升級將為廣東經濟注入新活力,推動粵港澳大灣區的高質量發展。在數字經濟時代,傳統製造業的升級需要更多地依託像天貓這樣的互聯網平台,利用大數據分析等提升新品研發、消費者運營的能力,進行數字化改造,也只有數字化能讓製造業走向「新製造」,重新定義供應鏈和人貨場。

作為同樣依靠天貓孵化的品牌,金稻電商負責人歐陽感觸也十分深刻,「單純代工看不到前景,只有做品牌,走到線上,才是最好的出路。」

日前,阿里巴巴官方發佈的數據顯示,今年以來,「廣東智造」的規模和增速均位列全國第一,在天貓新品牌成交TOP100名單中,珠三角就佔了40個,是長三角的2倍。在天貓618億元俱樂部中,數量最多的品牌分佈在廣東、山東和浙江。華為、美的、格力、榮耀、OPPO、TCL……廣東的家電數碼破億品牌,佔據10席以上。

在經歷三次產業結構大調整后,目前廣東處於第四次調整階段。從單純的代工製造,民營企業正在走向品牌化道路,以擺脫傳統製造業的低毛利、低溢價困境。

高速攀升的數據背後,是東莞一家名不見經傳、卻有着深厚技術積累的耳機標杆企業QCY,這是一家成立10年的藍牙耳機製造商。過去,QCY不僅為國內外藍牙耳機品牌提供專業的代工服務,同時也為諸多知名品牌提供設計、研發、生產、質量控制等綜合服務。

截至2018年,廣東「淘寶村」達到614個,「淘寶鎮」74個,「億元淘寶縣」超過20個。與此同時廣州與新經濟、新動能相關的各項指標繼續快速增長,2018年網上商店零售額達到903.6億元,增長15.4%,是社會消費品零售總額增速的兩倍。2018年,廣州也成為阿里巴巴平台全國包裹發貨量最大的城市。

如今,藉助阿里巴巴平台,持續深入推進C2M模式,藉助數據賦能,精準捕捉消費者的需求。幫扶孕育大量自主品牌,將積極帶動區域經濟加速發展,幫助中國民營經濟持續向上提升,成為一種趨勢,產業數字升級勢在必行。

今日关键词:音乐人黎小田病逝